爱你，所以恨你不成器
    转眼间，离开河北广告界将近半年了。当初之所以离开，就是因为觉得河北广告界没什么发展前途。可是，毕竟在这个圈子里工作了多年，即使离开，总还觉得有一丝牵挂。真有点象中国球迷之与中国足球，不管他如何不争气，你还是不免要操心！
反复思考后，我决定把近几年感受到的种种阻碍河北广告发展的问题总结出来，献给大家，让我们共同思考，如何来解决这些问题，以促进河北广告界的发展。
    记得1998年，我还没有踏入广告圈的时候，有一次去拜访原人头马港澳台区的总经理

四问河北广告界
    近几年，广告业的可谓是迅猛。从营业额来说，央视2003年营业额不过40个亿，2004年已经近60个亿，年底目标是70亿。央视广告营业收入作为全国经济和广告业的晴雨表，这应该很能说明问题了；从行业的提升来看，一批新兴的广告公司、新的出色广告人不断涌现，应该说欣欣向荣！
    可是，看看我们河北的广告界吧，象不象老牛拉破车？也许同行会反驳我，那你就先来回答我以下几个问题：
    1、河北省有在全国叫得响的广告公司吗？
    2、河北省有在全国叫得响的广告人吗？
    3、河北省所谓的大广告公司（如Ⅹ景、Ⅹ和、Ⅹ波），有不以媒介代理为主，而是以广告策划、设计为主营业务的吗？
    4、河北省的广告公司有真正拿得出手的策划案例吗？
    也许有的同行会告诉我，我们就服务过谁谁谁！有个同行就对我说，他们公司服务过四川太极、天津天士力、东盛科技等全国知名品牌！我就告诉他，我去年碰上过一个老太太，她说她参加过淮海战役，我有点怀疑！最后老太太告诉我，她在海海战役时为战士们送过一次绿豆汤！那位同行笑了笑，再也不提太极和天士力了！

三个不成立的客观理由
    就河北广告业发展落后的问题，笔者曾经多次和河北广告圈内人士探讨，听到的答案最多的就是这几种：
    1、河北省不能和广州、上海和北京这些经济中心比，经济不发达，需要服务的大企业太少，自然广告业就落后。
    2、河北省在地缘上离北京太近，北京那么多的国际4A，很多企业都去北京找4A了。
    3、河北省的广告界没有大资本进入，没有大投入，自然没有大产出。
    初听起来，颇有几分道理！
    可是只要我们认真分析，就发现者这些理由全都站不住脚！
    首先，河北省不是经济中心。可是全国除了三个经济中心北京、上海、广州之外，其他的地方应该都不是经济中心吧？那昆明风驰（目前已经和李嘉诚的和记黄埔联合）、成都阿佩克斯、山东宏智、浙江奇正、桂林梅高发展怎么就如此的迅速呢？河北的大企业真的少吗？华北制药、石药集团、神威药业、三鹿乳业、乐凯集团、风帆集团、雪驰集团、三友集团、国大集团、衡水老白干、新奥集团、承德露露、华龙集团……哪个不是全国响当当的企业？
    其次，河北离北京太近，很多企业都去北京找国际4A公司了。那我不禁要问一句，要是那样的话，北京的本土公司不就饿死了，他们不是离国际4A公司更近吗？
    最后，河北省的广告界没有大资本进入，没有大投入，自然没有大产出。问题在于，哪里的本土广告界不存资金在这个问题？只是我们想没想解决问题的办法。有一次，有家石家庄广告公司的老板和我抱怨说：我没能力给那些高级人才发高薪，人家不愿来，我能有啥办法？我反问他：你不能给人家高薪没关系，你能给他体制吗？例如，你把他负责的项目组年利润的10%给他，保证比给他高薪他还高兴？或者是你们采用干股制度，他们肯定乐意。那位老板一听这个，马上摇头。我明白了：其实不是有没有解决办法的问题，而是狭隘的意识和观念在作怪！
    尤其令我不解的是，以上三个理由，竟然没有一个是从自己身上找主观原因的，全部是客观原因！这样的话，做不好就是正常的了！
真的应了那句话，你要是做不好某件事情，会找出10000个做不好的理由！

五大问题，影响河北广告界发展
    问题一、广告界老板没有理想、小富即安
    河北广告公司老板的出身都差不多：有的是不知道干啥好，听说广告业不需要多大本钱，就进来了；有的是因为有某些关系在媒体（电视台、报社等），就跟着做了广告……可问题是，不管怎样进的门，既然进来了，就要把广告当件事情来做。就像你去当解放军一样，不管你是因为吃不上饭参的军，想到部队混口饭；还是说因为觉得穿军装威风，你既然成了战士，就要好好锻炼军事素质、保家卫国。这一点，河北的广告公司老板做的远远不够！
    在河北广告界，我有一个非常深切的感受，那就是：一年做上个三、五百万的业务，就自我感觉良好了；一年做上个三、四千万，那就觉得自己成了人物了！注意，这仅仅只是媒体发布金额！我们也不能说这些人是井里的蛤蟆，毕竟以前吃窝头，现在天天有馒头，还可吃上两口肉，这不就是共产主义吗？

    问题二：只重视地缘关系和幕后交易
    在河北，经常会听到这样的话：我们和电视台关系好，我们和某某领导关系好。当然，在有特色的社会主义市场经济下，这些东西不能避免。但问题是，那只是一种补充手段，可不是你的全部！
    你可以靠给回扣，但不能光靠给回扣！
    你可以靠吃吃喝喝，但你不能光靠着吃吃喝喝！
    你可以靠关系，但是不能全靠关系！
    更何况，这只是获取业务的手段！

    问题三：敬业精神不够
    河北广告界最差的，就是敬业精神。笔者在河北广告圈工作多年，深深感受到了这种敬业精神之差。
    表现一：拿到广告费才是我的目的，我管你的死活呢！
    表现二：为了客户的方案更加完善而去费力气，那不是加大了我的成本么，我才不呢……
    不想说了，来气！
    可是到了酒店里，你再看这些人，豪言壮语、口若悬河的，你真会认为他们做过多少轰轰烈烈的案子，这可真是河北广告界一景！

    问题四：协作精神差
    河北的广告业有协作吗？应该是没有，至少是不多。可是在北京，这种协作精神非常的深入人心！为我们服务的广告公司，只做策划，其余全部之为我们提供其他备选的协作公司，这种分工和协作大大加强了各自的专业程度，非常有效。
在北京，经常看到这样的传真：某某总监：今天晚上在某某公司会议室，举行议题为什么什么的研讨。参加人员都有哪些人。多好的形式呀，都不用花什么费用，找个企业会议室，一杯清茶，简简单单。但是，这加大了各自的信息量，共同提高了认识。
在石家庄，我们看得见这样的情况吗？在河北，哪怕是自己掂个包就是全部家当的广告公司，也会觉得自己不含糊；要是一年有上几千万的营业额（媒介代理金额，也只能是媒介代理金额），那就会立马觉得自己成了老大，协作，和谁协作，我就是老大了！

    呜呼，似乎看不到希望了！应该说，河北广告界不是没有人才，只是他们被大环境抹杀了！也难怪，天天去陪着一帮素质高低参差不齐的上帝去吃饭喝酒、去卡拉OK，你就是个天才，早晚也会成为庸人！何况，天才毕竟还不多!最近听朋友说起，石家庄有几家广告公司走势不错，还是令人看到了希望，例如XX广告、ⅩX广告，总算是给我们带来了一丝希望。就好比在夏瑜坟前的花环吧，让我们不至于完全丧失信心！在此衷心祝愿他们能够一路走好，为河北广告界树立一个榜样！